tag:blogger.com,1999:blog-64305561151128146982012-02-16T20:11:38.874-08:00Comentarios, ideas, teorías, casos y lecturas relativos a la identidad y estrategia de las marcasTito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.comBlogger371100tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-28813166761024052012011-12-13T09:30:00.000-08:002011-12-13T09:30:20.796-08:00<div style="background-color: transparent;"><span id="internal-source-marker_0.9636792885139585" style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">#1 Lo bueno si bello, dos veces bueno</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">¿Fondo o Forma?</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">¿Estética o función?</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">La pregunta que a mí siempre me da vueltas en la cabeza es ¿porqué uno o lo otro, porqué la disyuntiva? No hay disyuntiva, y sin embargo... </span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">En un mundo empresario en el que una abrumadora mayoría de los que deciden son analfabetos visuales confesos -no dicho por mí, sino por ellos mismos- deberíamos atender con mayor respeto y admiración el valor de lo estético y de aquellos que tienen el talento para lograrlo, ya que una de las claves de ser humanos es el placer de disfrutar de lo bello.</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">En el mundo expresivo de las marcas el 90% de las comunicaciones incluyen el estímulo visual y dependen en gran medida de su eficacia. Tomando en cuenta lo ante dicho esta ecuación es tanto una catástrofe como una oportunidad. Para las organizaciones que son fanáticas de lo bello, de lo bien diseñado, es una ventaja competitiva harto demostrada. Para el resto es una realidad invisible sobre la que sabe poco y se entiende menos (ellos se lo pierden y los diseñadores lo sufrimos, porqué negarlo).</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">El otro día volvieron a pasar el comercial de Aqua de Goia, de Giorgio Armani, un paradigma de lo que pretendo demostrar. Sí, es cierto, Emily Di Donato es realmente espléndida, pero nunca tan sorprendente como en este comercial. El “mundo” que han creado impacta por su alta calidad estética. </span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Sin el talento del Director de Fotografía y el Director de Arte este sería otro comercial más.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><object width="320" height="266" class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://i.ytimg.com/vi/8T0FW_jKxkQ/0.jpg"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/8T0FW_jKxkQ?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/8T0FW_jKxkQ?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object></div><div style="background-color: transparent;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial;"><span class="Apple-style-span" style="white-space: pre-wrap;"><br /></span></span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">#2 Que se corra la bola</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">El boca a boca es quizá una de las formas de comunicación más antigua y -o sorpresa- más interactiva que conocemos: nos vemos, nos escuchamos, confiamos (o no), nos tomamos nuestro tiempo, argumentamos, contra argumentamos... Y, al igual que con las fuentes de información periodística, según con quién dialoguemos, su opinión nos influirá en forma positiva –o negativa.</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Sabiendo esto, algunas marcas están contratando los servicios de “habladores”, personas que tienen la facilidad, el tiempo, y las conexiones como para hacer correr una bola.</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Lo que las marcas saben es que “no hay nada mejor para un consumidor que otro consumidor”. Es por eso que con la esperanza de poder sistematizar estos actos sociales se constituyó una asociación: WOMMA (</span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-style: italic; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Word of Mouth Marketing Association</span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">), constituido por un conjunto de consultoras que ofrecen servicios de reclutamiento y coordinación de gente que habla y temas a difundir. </span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Esto me hizo pensar en la potencial horda de chismosos que deberían contratar las consultoras especializadas, y por un momento me crispé (pensé en oportunidades laborales para varios parientes), pero a poco de analizar qué requisitos debería tener un buen chisme me dí cuenta de que nada cambia en cuanto a la responsabilidad estratégica de la marca: una marca aburrida y con historias poco atractivas no pasaría de la primer oreja con la que se encuentre.</span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">El sitio Brand Autopsy colgó un video con los pensamientos y los argumentos de las ventajas del WOM –BAB en español (creo que localmente se usarán las siglas en inglés). Vale la pena verlo.</span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><object width="320" height="266" class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://i.ytimg.com/vi/Ujz-WDwFVyo/0.jpg"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/Ujz-WDwFVyo?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/Ujz-WDwFVyo?version=3&f=user_uploads&c=google-webdrive-0&app=youtube_gdata" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object></div><div style="background-color: transparent;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial;"><span class="Apple-style-span" style="white-space: pre-wrap;"><br /></span></span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-style: italic; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-style: italic; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">“...uno por uno es como ganamos y también como perdemos.”</span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br /><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Seth Godin</span></div><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-2881316676102405201?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-65699803784972486982011-11-25T06:44:00.001-08:002011-12-13T09:33:26.984-08:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; white-space: pre-wrap;">No entendí (el mensaje) la campaña de lanzamiento del nuevo logo de Nextel, ni la reiterada campaña de los “tips” del Fiesta (entiendo el mensaje, no entiendo el objetivo). Y reconozco que me pasa lo mismo con muchísimos comerciales. Pero no estoy juzgando en general a TODA la publicidad ya que veo comerciales que sí resuenan y entusiasman, como el de Oreo en que nieta y abuelo comparten juntos una historia mínima y valiosa.</span></div><div style="background-color: transparent;"><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Problemas, sueños y fuegos artificiales</span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Encuentro campañas con dos propósitos bien diferenciados: los que trabajan sobre los </span><br></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/11/no-entendi-lo-de-los-loros.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-6569980378497248698?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-78946558370727797512011-11-22T22:05:00.001-08:002011-12-13T09:33:58.297-08:00<div style="background-color: transparent;"><span id="internal-source-marker_0.8104526724200696" style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">¿Cuántas marcas son realmente importantes, qué porcentaje de ellas son perfectamente prescindibles? </span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Con estos interrogantes Havas Media se lanzó a medir el nivel de significación de las marcas para sus públicos. Basado en un índice que denominan Meaningful Brand Index (MBi), Havas realizó una investigación cuya base fue 50.000 casos en 14 países. La consigna fue establecer un ranking de aquellas marcas que agregaban verdadero valor para los individuos, comunidades y el medio ambiente; tomando en cuenta factores como la salud, la felicidad, la mejora del estado físico, de las relaciones sociales y la seguridad financiera, entre otros.</span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><br></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/11/marcas-significativas-me-quedo-con-20.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-7894655837072779751?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-34445076025164308932011-11-10T06:46:00.000-08:002011-11-10T06:47:44.616-08:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-DPX3YyZugy4/Trvi9o94epI/AAAAAAAAAJc/kbRZ4LSK_-Y/s1600/bicampeones01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-DPX3YyZugy4/Trvi9o94epI/AAAAAAAAAJc/kbRZ4LSK_-Y/s1600/bicampeones01.jpg" /></a></div><br /><br /><span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.19701694219968013" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Mientras escribía el post de Patagonia –hace unos 15 días- pensé en el SIC. Al releer el enfoque que Yvon Chouinard le daba a su organización -pensamiento filosófico, vocación rupturista y sistematización de los procedimientos- me vino a la memoria la figura de </span><a href="http://www.sanisidroclub.com.ar/index.php?option=com_content&amp;view=article&amp;id=1678:francisco-catamarca-ocampo&amp;catid=97:efemerides&amp;Itemid=200085"><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; vertical-align: baseline;">“Catamarca” Ocampo</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Recordé , con cierta nubosidad, el tremendo impacto que había tenido sobre el club de San Isidro, sobre su visión del juego y su actitud deportiva. Con el tiempo el estilo se transformó en filosofía, y la filosofía en un conjunto sistematizado de reglas que se respetaron desde el Plantel Superior hasta Pre-10ª. Algo que el resto de los clubes de rugby locales ni soñaban, ni podían hacer.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Llamé por teléfono a mi amigo César Silveyra, casualmente presidente del SIC, y le comenté lo que estaba pensando. César me hizo recordar al “Veco” Villegas y cómo entre ambos entrenadores habían logrado el milagro deportivo de hacer que el SIC ganara tantos campeonatos que casi se había convertido en aburrida rutina.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“Fue algo memorable y perfecto: Catamarca era un genio que tenía una visión completamente rupturista y “El Veco” tenía el talento de bajar todo eso a un sistema muy preciso, sumamente detallado y muy simple de comprender a la vez.” </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Me comentó César.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Fast Forward</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El domingo volvía de un viaje e hice una parada en un kiosko para chusmear a ver el resultado de la final con Alumni, vi la tapa de la “deportiva” y le mandé un mensajito de texto a Silveyra felicitándolo por otro campeonato más.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Y fue también una felicitación a toda la organización, por haber creído fervientemente en un modo de hacer las cosas, por aceptar las reglas de juego que se auto impusieron, por construir una cultura de docencia y aprendizaje a la vez. En esos contextos los resultados siempre aparecen.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Valga el SIC como analogía para otras organizaciones: una filosofía distintiva, implementada a través de un conjunto de reglas claras que se aplica con profunda vocación de equipo, en el que los que lo integran saben para qué están y qué esperar.</span></span><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-3444507602516430893?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-21252155961121833432011-11-07T14:23:00.000-08:002011-11-08T04:19:35.070-08:00<div style="background-color: transparent;"><span id="internal-source-marker_0.21783630875870585" style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Para todos aquellos interesados en saber cómo hacen las cosas aquellas marcas que valen la pena, deberían leer (y releer cuantas veces sea necesario) el libro de </span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Yvon_Chouinard">Yvon Chouinard</a></span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> fundador de Patagonia. El libro se llama “Que mis empleados vayan a hacer surf” y trata de la historia de la marca, de su filosofía y de los valores fundamentales que la mantienen viva, dinámica y pujante.</span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Unos meses atrás...</span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Después de un </span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-style: italic; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">post </span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">que hice respecto de la importancia de </span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/06/la-marca-ser-y-parecer-o-desaparecer-i.html">“ser y parecer”</a></span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, Cristóbal me hizo llegar de regalo el libro de Chouinard y en la primer página me recomendaba -de puño y letra- que prestara especial atención a la parte en que el autor habla de “las filosofías”.</span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Por alguna razón, la auto-celebración de las marcas y la figura del héroe empresario me resultaron siempre bastante antipáticas, por lo tanto abordé la lectura de este libro con muchas prevenciones. Pero a poco de recorrer la historia de la marca me dí cuenta que estaba ante un caso bastante distinto de aquéllos que por lo general celebran los libros de estrategia y ante un </span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-style: italic; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">entrepreneur</span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> que no reúne las habituales características -tan redundantes- de los típicos empresarios.</span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">La historia de </span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="http://www.patagonia.com/us/home">Patagonia</a></span><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> me pareció interesante desde los hechos y fascinante desde la perspectiva de la marca. En gran parte corroboré que las grandes marcas surgen de la vocación y “locura” de algunos individuos que por lo general son bastante especiales y Chouinard parece un personaje con una idea muy clara y una tenacidad envidiable para llevar sus sueños adelante.</span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br><span style="background-color: transparent; font-family: Arial; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span><br></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/11/que-mis-marcas-vayan-hacer-surf.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-2125215596112183343?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-86843047044023435072011-10-27T21:18:00.000-07:002011-10-28T04:32:07.144-07:00<span style="font-size: small;"><span id="goog_2123585683"></span><span id="goog_2123585684"></span></span><br><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-I0C8DsPtYIw/Tqos1INWLuI/AAAAAAAAAJQ/6aBz4nEDRxs/s1600/ilusSubi1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="180" src="http://1.bp.blogspot.com/-I0C8DsPtYIw/Tqos1INWLuI/AAAAAAAAAJQ/6aBz4nEDRxs/s320/ilusSubi1.jpg" width="320"></a></div><span style="font-size: small;"><br></span><br><span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.718479741097703" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Para cerrar el último Programa de Comunicaciones Integradas de la Universidad Austral decidí intentar englobar gran parte de lo expuesto bajo siete “reglas” para tener en cuenta antes de decidir cualquier desarrollo de estrategia de identidad marcaria. </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Seguramente haya otros puntos dignos de mencionar, quizá también alguna de estas no sea tan importante como otras. De todas maneras, y a la luz de algunos lanzamientos poco felices y de marcas muy importantes, me pareció que no venía mal echarles una mirada.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><b><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">#1.- No sólo compramos productos</span></b><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El enorme valor que tienen las marcas reside en su capacidad de crear vínculos emocionales con sus públicos. No es lo mismo confiar en alguien que recién conozco que hacerle caso a aquél que tiene buena reputación o que simplemente tengo presente porque he escuchado hablar mucho de él. Sin duda la seguridad, o la posibilidad de minimizar el riesgo, es parte de toda compra.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></span><br><span style="font-size: small;"></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/10/estrategia-de-marca-7-para-empezar-de-0_27.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-8684304704402343507?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-24259640430533594562011-10-19T10:28:00.000-07:002011-10-19T10:29:09.575-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.34768090478856994" style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El 90% de toda comunicación de marca se basa en lo visual. Un modesto listado de los puntos de contacto de la marca con sus públicos así lo demuestra ¿entonces, porqué no ocupan el lugar que se merecen?  </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Rudolph Arnheim sostenía que pensamos en imágenes, que son imágenes lo que nuestra imaginación evoca cuando queremos recordar o inventar. Desde hace años que la sola imagen de una motocicleta en el medio del desierto nos “lleva” a Harley, la escultura de una cabeza facetada nos recuerda a Tafirol. Las buenas imágenes construyen potentes relatos que suelen permanecer en nuestra memoria por tiempo indefinido y son un envidiable capital para algunas marcas. </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Hace un tiempo un ilustrador amigo, Mario Franco, me pasó unas imágenes de los trabajos que hace, me gustaron mucho y quería compartirlas. Son un gran ejemplo de que una imagen puede valer mas que  mil palabras, en la medida que estén realizadas con maestría e inspiración.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Aquí van:</span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-yzvZQgGh2Vk/Tp8IO0tv4TI/AAAAAAAAAIQ/JToGgKw5Y2k/s1600/desierto+1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="178" src="http://4.bp.blogspot.com/-yzvZQgGh2Vk/Tp8IO0tv4TI/AAAAAAAAAIQ/JToGgKw5Y2k/s320/desierto+1.jpg" width="320"></a></div><br><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></span></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/10/lenguaje-visual.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-2425964043053359456?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-13004775349097315342011-10-13T23:39:00.000-07:002011-10-19T10:46:57.099-07:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div class="separator" style="clear: both; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-kOKHDIqnLZ4/TpfYgW2T7NI/AAAAAAAAAII/0GkwvC8TFI0/s1600/CabezaColorNachoAvalos01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="312" src="http://3.bp.blogspot.com/-kOKHDIqnLZ4/TpfYgW2T7NI/AAAAAAAAAII/0GkwvC8TFI0/s320/CabezaColorNachoAvalos01.jpg" width="320"></a></span></div><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span></span><style><!-- /* Font Definitions */@font-face {font-family:"ＭＳ 明朝"; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:128; mso-generic-font-family:roman; mso-font-format:other; mso-font-pitch:fixed; mso-font-signature:1 0 16778247 0 131072 0;}@font-face {font-family:Calibri; panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;}@font-face {font-family:Cambria; panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;}@font-face {font-family:Consolas; panose-1:2 11 6 9 2 2 4 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;}@font-face {font-family:"Lucida Grande"; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0in; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-fareast-font-family:"ＭＳ 明朝"; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:ES-TRAD; mso-fareast-language:JA;}p.MsoFooter, li.MsoFooter, div.MsoFooter {mso-style-link:"Footer Char"; margin:0in; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; tab-stops:center 3.0in right 6.0in; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-fareast-font-family:"ＭＳ 明朝"; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:ES-TRAD; mso-fareast-language:JA;}p.MsoAcetate, li.MsoAcetate, div.MsoAcetate {mso-style-noshow:yes; mso-style-link:"Balloon Text Char"; margin:0in; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:9.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:"Lucida Grande"; mso-fareast-font-family:"ＭＳ 明朝"; mso-hansi-font-family:"Lucida Grande"; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:ES-TRAD; mso-fareast-language:JA;}span.BalloonTextChar {mso-style-name:"Balloon Text Char"; mso-style-noshow:yes; mso-style-locked:yes; mso-style-link:"Balloon Text"; mso-ansi-font-size:9.0pt; mso-bidi-font-size:9.0pt; font-family:"Lucida Grande"; mso-ascii-font-family:"Lucida Grande"; mso-hansi-font-family:"Lucida Grande"; mso-ansi-language:ES-TRAD; mso-fareast-language:JA;}span.FooterChar {mso-style-name:"Footer Char"; mso-style-locked:yes; mso-style-link:Footer; mso-ansi-font-size:12.0pt; mso-bidi-font-size:12.0pt; mso-ansi-language:ES-TRAD; mso-fareast-language:JA;}@page Section1 {size:595.0pt 842.0pt; margin:1.0in 1.25in 1.0in 1.25in; mso-header-margin:.5in; mso-footer-margin:.5in; mso-paper-source:0;}div.Section1 {page:Section1;} /* List Definitions */@list l0 {mso-list-id:455372054; mso-list-type:hybrid; mso-list-template-ids:-1242399892 67698703 67698713 67698715 67698703 67698713 67698715 67698703 67698713 67698715;}@list l0:level1 {mso-level-tab-stop:none; mso-level-number-position:left; text-indent:-.25in;}@list l1 {mso-list-id:1498111058; mso-list-type:hybrid; mso-list-template-ids:484759036 67698703 67698713 67698715 67698703 67698713 67698715 67698703 67698713 67698715;}@list l1:level1 {mso-level-tab-stop:none; mso-level-number-position:left; text-indent:-.25in;}@list l2 {mso-list-id:2034262105; mso-list-type:hybrid; mso-list-template-ids:-105869530 67698703 67698713 67698715 67698703 67698713 67698715 67698703 67698713 67698715;}@list l2:level1 {mso-level-tab-stop:none; mso-level-number-position:left; text-indent:-.25in;}ol {margin-bottom:0in;}ul {margin-bottom:0in;}--></style> <br><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">A principios de 2000 una escritora de origen alemán abordó un tema tan viejo como el hombre: la cuestión de la psicología del color. La autora: Eva Heller, y la que publicó el libro en español fue Editorial Gustavo Gili en 2004. Este escrito nace con una pregunta ¿disparan sentimientos los colores? ¿cuál es la razón? El lugar de la investigación fue Alemania y su base fue de 2.000 entrevistados.</span></span></div><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span></span><br><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br></div><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span></span><br><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b><span lang="ES-TRAD">Algunas conclusiones:</span></b></span></div><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span></span><br><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br></div><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span></span><br><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; margin-left: 0.5in; text-indent: -0.25in;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">1.<span style="-moz-font-feature-settings: normal; -moz-font-language-override: normal; font-size-adjust: none; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">     </span></span><span lang="ES-TRAD">Los colores y los sentimientos no se combinan de manera accidental, sus asociaciones no son cuestión de gusto, sino experiencias universales profundamente enraizadas desde nuestra infancia en nuestro lenguaje y nuestro pensamiento. </span></span></div><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"> </span></span><br><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/10/razones-para-el-color-de-la-marca.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-1300477534909731534?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-60213845127620896612011-10-06T10:53:00.000-07:002011-10-13T23:42:03.602-07:00<div style="font-family: inherit;"><style><!-- /* Font Definitions */@font-face {font-family:"ＭＳ 明朝"; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:128; mso-generic-font-family:roman; mso-font-format:other; mso-font-pitch:fixed; mso-font-signature:1 134676480 16 0 131072 0;}@font-face {font-family:"ＭＳ 明朝"; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:128; mso-generic-font-family:roman; mso-font-format:other; mso-font-pitch:fixed; mso-font-signature:1 134676480 16 0 131072 0;}@font-face {font-family:Cambria; panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-unhide:no; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:Cambria; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:"ＭＳ 明朝"; mso-fareast-theme-font:minor-fareast; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-ansi-language:ES-TRAD; mso-fareast-language:JA;}.MsoChpDefault {mso-style-type:export-only; mso-default-props:yes; font-size:10.0pt; mso-ansi-font-size:10.0pt; mso-bidi-font-size:10.0pt; font-family:Cambria; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:"ＭＳ 明朝"; mso-fareast-theme-font:minor-fareast; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-fareast-language:JA;}@page WordSection1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;}div.WordSection1 {page:WordSection1;}--></style> </div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">El sueño americano cree que un individuo puede cambiar el mundo para convertirlo en un mejor lugar para vivir. </span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">Jobs probó que no es un sueño.</span></span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">Gracias por demostrarlo.</span></span></div><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-6021384512762089661?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-32889472562911049402011-09-29T08:42:00.000-07:002011-10-13T23:42:38.364-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span id="internal-source-marker_0.5272506041725886" style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">No escribo mucho de diseño, me tendría que analizar para saber el porqué, pero mejor otro día. </span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Lo que me parece mejor, aunque sea para empezar, es sugerirles un post de <a href="http://www.brandingstrategyinsider.com/2011/09/the-future-belongs-to-brands-that-build-great-value.html">Thomson Dawson</a> en Branding Strategy Insider, es de hace unos días y es muy bueno.</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Les traduzco una parte:</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">"En las compañías líderes, el diseño se ha convertido en un imperativo estratégico, no es un arte decorativo. Mas que para diseñar objetos, las compañías innovadoras utilizan al diseño para crear las experiencias que a la gente les gusta tener. Las experiencias son algo casi metafísico. Los hombres de marketing mas iluminados ya saben esto y diseñan experiencias con mucha riqueza emocional. Harley Davidson no vende motocicletas, Starbucks no vende café, y Herman Miller no vende sillas para oficinas."</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Está bueno leer esto de alguien que no parece ser del palo sino más bien de la vereda de enfrente. Y si la quieren hacer completa lean también los 2 posts que siguen.&nbsp;</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Aprovechemos, estaba inspirado.</span></div><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-3288947256291104940?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-46112189409527026042011-09-28T14:02:00.000-07:002011-10-13T23:43:30.763-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span id="internal-source-marker_0.5715090364705812" style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">A la larga la “magia” siempre está...</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Este viernes vamos a empezar con el seminario de Identidad Visual de Marcas en la maestría de la Universidad Austral. La idea del seminario es mostrar cómo toda comunicación sensorial debe anclarse en alguna dimensión axiológica si no quiere correr el riesgo de quedar vacía, tanto de contenido como de apoyo interno.</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">La dinámica es sencilla: se toman algunas marcas existentes como ejemplos para trabajar, y basándonos en lo que esta ya comunica (www, arquitectura, gráfica, comunicación audiovisual, entre otros) hacemos un análisis de la brecha existente entre lo que “dicen ser” y lo que “parecen ser”. A continuación los equipos de trabajo comienzan a desarrollar lo que podríamos denominar como “alineamiento expresivo”, o sea intentar plasmar desde los mensajes sensoriales toda la potencia de la promesa de marca.</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Del análisis a la intuición</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">En el </span><span style="font-size: small;"><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/09/management-y-creatividad-enemigos.html" style="color: #3d85c6;"><span style="background-color: transparent; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; vertical-align: baseline;">post</span><span style="background-color: transparent; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; vertical-align: baseline;"> de la semana anterior</span></a></span><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> hablábamos de otra brecha, la existente entre </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">managers</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> y creativos. También reprodujimos algunas de las estrategias que Roger Martin consideraba valiosas implementar para lograr una sinergia positiva entre ambas disciplinas a fin de generar valor para la organización.</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Esta semana estuve repasando el programa y el Modelo de Relación de la Marca. El modelo sostiene que toda comunicación de marca se basa en tres ejes: una personalidad, un discurso y una expresión; o sea un “alguien” que dice “algo” de una determinada “manera”, todo basado en una dimensión filosófica. Pero cuando llegué al punto de la presentación en la que abordamos el tema de la expresión, me dí cuenta de que durante este tiempo había dejado de lado un punto central: la dimensión plástica.</span></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/09/la-marca-ser-y-parecer-ii.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-4611218940952702604?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-87821595314993790802011-09-22T09:43:00.000-07:002011-09-22T09:43:58.389-07:00<span id="internal-source-marker_0.011264043840563565" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Lo peor para un creativo es que le digan cómo solucionar un problema.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Lo peor para un manager es no tener la seguridad que le ofrecen los datos duros.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El creativo se maneja en el mundo de las posibilidades.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El manager se maneja en el mundo de las certezas.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El creativo piensa que los managers son cuadrados, aburridos y c(obardes).</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El manager piensa que los creativos son irresponsables, inmaduros y arrogantes.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Para el creativo el pasado sirve para saber qué no hacer en el futuro</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Para el manager el pasado sirve para predecir el futuro</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/09/management-y-creatividad-enemigos.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-8782159531499379080?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-44232606245647968142011-09-13T12:57:00.000-07:002011-09-13T17:27:06.447-07:00<span id="internal-source-marker_0.2710706206542539" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Nada mejor que un buen gráfico para explicar lo que “en el aire” se ve confuso. </span><br><br><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-rhpxkjB8mbE/Tm-061heBjI/AAAAAAAAAHs/4fTU2Hkmie4/s1600/Cuadro+UX.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="202" src="http://2.bp.blogspot.com/-rhpxkjB8mbE/Tm-061heBjI/AAAAAAAAAHs/4fTU2Hkmie4/s320/Cuadro+UX.jpg" width="320"></a></div><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">A raíz de un </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">link</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> que me proveyó Santiago Trevisán encontré un gráfico muy bueno que le pone visualización al tema de la experiencia del usuario de internet con la marca. Se los quiero compartir porque creo que sirve de ayuda a poner en blanco y negro parte de lo que hablábamos la semana pasada respecto de los puntos de contacto de la marca.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El gráfico lo encontré en el </span><a href="http://www.cooper.com/journal/2011/08/what_marketers_should_know_abo.html"><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; vertical-align: baseline;">Journal</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> de Cooper una consultora dedicada a estrategia, diseño industrial y de interfaces. Lo que simplemente hice fue redibujar el gráfico para poder traducirlo al español e hice un listado de los temas para que queden más claros.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El planteo de la experiencia de marcas del gráfico es muy similar -y debería serlo por otra parte- al esquema natural de comunicación y adopción que siguen la marca y el consumidor a la hora de establecer una relación. Y lo encuentro muy valioso como tablero de comando o </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">checklist</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> para todos los que trabajamos en ayudar a nuestros clientes a entender cómo construir marcas en el ámbito digital.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/09/experiencia-del-usuario.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-4423260624564796814?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-16133021987265604292011-09-01T12:35:00.000-07:002011-09-01T12:42:32.053-07:00<span id="internal-source-marker_0.062242736664684384" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Estaba parado en la recepción esperando que me hagan pasar, y no sé por qué razón presté atención al sonido ambiente -nunca lo hago, o nunca me acuerdo de que lo hago- y estaban pasando Aspen (102.3). Cuando pasé y nos sentamos en la sala de reuniones le pregunté a uno de los dueños porqué tenían puesto Aspen. Me miró raro y me dijo </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“no tengo la menor idea, no sabía que poníamos música”</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Si tomamos el término “comunicación” en forma amplia, y si suponemos que todo “dice” algo, cada contacto con el público reafirma -o cuestiona- la imagen de cada marca. La mayoría de las buenas organizaciones son muy prolijas en catalogar estos puntos de encuentro, otras, en cambio, tienen los errores tan cerca que ya son parte del inventario.  </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/09/punto-y-marca.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-1613302198726560429?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-57540815654390863352011-08-25T15:23:00.000-07:002011-08-25T15:23:43.744-07:00<span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.8401337573462296" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Uno de mis compañeros en La Cocina me lo dijo: renunció Jobs.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Reconozco que después de todo mi recorrido teórico y práctico debería estar más inmunizado frente al “glamour” de las marcas y en cierto modo lo estoy. Pero tengo mucha pasión por algunas, y una de esas es Apple: su historia, su recorrido, sus tropiezos y sus lanzamientos legendarios; sus increíbles adelantos tecnológicos y la manera en que cambió la vida de mucha gente. Nunca me lo había puesto a pensar, pero la historia de Apple es parte de mi propia historia, Jobs ha sido parte de mi historia. </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Jean-Nöel Kapferer, en su libro <i>Strategic Brand Management</i>, dijo que las marcas se convertían en verdaderas marcas una vez que el fundador se aleja de la organización. Parece que Wall Street también leyó el libro del académico francés, y además, tiene dudas. Yo también las tengo. </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">La hora de la verdad</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Es el tiempo de la verdadera marca, la que puede reemplazar al fundador porque tiene su misma visión y sus mismos valores. Es de esperar que una organización como Apple haya logrado entenderse a sí misma y entender a la comunidad que la sigue, entender su esencia y sus limitaciones. </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Muchas otras organizaciones lo han hecho y siguen siendo líderes en sus categorías porque lograron superar su orfandad. Otras en cambio se disolvieron como consecuencia de las dudas o de la codicia.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Estoy entre la tristeza y la curiosidad...</span></span><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-5754081565439086335?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-5763239198069669362011-08-24T23:31:00.001-07:002011-08-25T15:31:19.455-07:00<span id="internal-source-marker_0.8687716492721239" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">-Tenemos los mejores ingredientes</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">-¿Y qué más?</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">-Pagamos todos nuestros impuestos</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">-¿Y qué más?</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">-Nuestro personal está altamente capacitado</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- ¿Y qué más?</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- Atendido por sus propios dueños</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">-¿Y qué más?</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- Hace 483 días que no tenemos accidentes en la fábrica</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- ¿Y...?</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/08/el-valor-de-la-marca-no-es-un-requisito.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-576323919806966936?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-35693518295379317232011-08-23T05:00:00.000-07:002011-08-24T12:00:18.033-07:00<span id="internal-source-marker_0.021858379678875717" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">En Buenos Aires, un pelado se enoja porque Adidas le vende más cara la camiseta a los neozelandeses.</span><br><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-StH_zzo-dZs/TlOWB2BhDII/AAAAAAAAAHo/SJLNRyu-lcE/s1600/adicash.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="144" src="http://4.bp.blogspot.com/-StH_zzo-dZs/TlOWB2BhDII/AAAAAAAAAHo/SJLNRyu-lcE/s320/adicash.jpg" width="320"></a></div><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Hace un par de años salió un muy buen libro de estrategia: DRIVEN, de Mark Frigo y Joel Litman, donde proponen un modelo basado en la capacidad introspectiva de cada organización. Para los autores lo más importante es definir claramente qué significa cada cosa para cada institución: no todas son iguales y por lo tanto no todas deberían medirse con la misma vara sino más bien con las varas que cada una considere apropiada.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/08/el-lado-oscuro-de-la-marca.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-3569351829537931723?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-51141314168114999652011-08-17T09:04:00.000-07:002011-08-17T12:36:56.832-07:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=-BrDlrytgm8"><img border="0" height="270" src="http://3.bp.blogspot.com/-dp_Fo3UyLIw/TkvmEyP15-I/AAAAAAAAAHk/PE-gSRD2044/s320/Compu02Travel.jpg" width="320" /></a></div><br /><span id="internal-source-marker_0.7055942404631936" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Quiero compartirles una producción audiovisual que realizó la gente de STA Travel para promocionar sus servicios. </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Pensaba agregar algunos datos como para ponerlos en contexto, pero me pareció muchísimo mejor traducirles el texto que utilizan para describirse. El ideal es confrontar el texto con el video para ver con sus propios ojos un gran ejemplo de cómo se expresa en imágenes la promesa de una marca.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">(El resaltado en negrita es de ellos, creo que tiene función de tagline de marca).</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">STA Travel</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Y bueno ¿quién es STA Travel? Llevamos 30 años mandando estudiantes y jóvenes a tener aventuras únicas alrededor del globo. En realidad, ofrecemos para todos un exclusivo rango de vuelos baratos, hospedaje, viajes que dan La Vuelta al Mundo y tours en 90 países. Así que no importa qué oleaje mueva tu bote, dejá que te pongamos </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">cara a cara con el mundo.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-5114131416811499965?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-51730851101239618462011-08-11T16:43:00.000-07:002011-08-17T12:38:05.720-07:00<span id="internal-source-marker_0.05652596984717839" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Necesitaba unas antiparras y decidí pasar por Speedo. Natación, agua y Speedo actúan en mi cabeza como sinónimos. Buenos productos, buena comunicación de marca, buena personalidad y el </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">look &amp; feel </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">del sitio está muy bien. No soy usuario de ese mercado y sin embargo cuando tuve que buscar en el rígido mental, saltó de inmediato.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Un caso de manual </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Si bien la organización se ha visto tentada de extender su oferta a ropa que va un poco más allá de los trajes de baño, el foco es todo lo que tiene que ver con la natación de performance. Una marca que merecería las loas del amigo Ries: hacer una sola cosa, hacerla bien y hacerse fuerte en la mente del consumidor.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Todas las asociaciones de marca son sorprendentemente coherentes:</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- espíritu olímpico</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- velocidad</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- luminosidad</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- vanguardia</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Todo acompañado con calma y seguridad en el hábitat de la compra.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Alguien se distrajo</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Cuando terminé la compra, miré la bolsa y en letras blancas sobre el fondo naranja de la marca leo: </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">&quot;I love my Speedo&quot;</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Me acompañaba uno de mis socios y le digo: </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/08/speedo-tagline-hundido.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-5173085110123961846?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-57608279420936316352011-08-09T14:01:00.000-07:002011-08-17T12:38:39.306-07:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-ikj1Mqz6HRk/TkGf4Kr0KOI/AAAAAAAAAHg/KDjCPSkZayI/s1600/libros9.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-ikj1Mqz6HRk/TkGf4Kr0KOI/AAAAAAAAAHg/KDjCPSkZayI/s320/libros9.jpg" width="317"></a></div><br><span style="font-size: small;"><br></span><br><span id="internal-source-marker_0.7427269016080317" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">En el post del 29 de julio invité a compartir buenos libros. Y Santiago Trevisán -inagotable explorador del tema de las marcas y el diseño- me envió algunas sugerencias que paso a transcribir:</span><br><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“Designing Interactions”</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> de Bill Moggridge</span><br><span style="font-size: small;"><a href="http://www.designinginteractions.com/"><span style="background-color: transparent; color: #000099; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: underline; vertical-align: baseline;">http://www.designinginteractions.com</span></a></span><br><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“Designing Media”</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> de Bill Moggridge</span><br><span style="font-size: small;"><a href="http://designing-media.com/"><span style="background-color: transparent; color: #000099; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: underline; vertical-align: baseline;">http://designing-media.com</span></a></span><br><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“Change by Design”</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> de Tim Brown</span><br><span style="font-size: small;"><a href="http://www.ideo.com/by-ideo/change-by-design?cbd"><span style="background-color: transparent; color: #000099; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: underline; vertical-align: baseline;">http://www.ideo.com/by-ideo/change-by-design?cbd</span></a></span><br><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“The Laws of Simplicity”</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> de John Maeda</span><br><span style="font-size: small;"><a href="http://lawsofsimplicity.com/"><span style="background-color: transparent; color: #000099; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: underline; vertical-align: baseline;">http://lawsofsimplicity.com</span></a></span><br><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“The Design of Business”</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> de Roger Martin</span><br><div dir="ltr" style="margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-indent: -1.5pt;"><span style="font-size: small;"><a href="http://rogerlmartin.com/library/books/the-design-of-business/"><span style="background-color: transparent; color: #000099; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: underline; vertical-align: baseline;">http://rogerlmartin.com/library/books/the-design-of-business/</span></a></span></div><div dir="ltr" style="margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-indent: -1.5pt;"><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“Design Thinking”</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> de Thomas Lockwood</span></div><div dir="ltr" style="margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-indent: -1.5pt;"><span style="font-size: small;"><a href="http://www.goodreads.com/book/show/6510959-design-thinking"><span style="background-color: transparent; color: #000099; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: underline; vertical-align: baseline;">http://www.goodreads.com/book/show/6510959-design-thinking</span></a></span></div><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/08/libros-para-compartir.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-5760827942093631635?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-74763184957898200542011-08-04T04:03:00.000-07:002011-08-04T04:05:32.104-07:00<span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.2787467109996985" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Historia #1</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Hace un par de años tuve que quedarme unos cuarenta días sin pisar, me había quebrado el peroné. Lo malo: no poder salir, lo bueno: leer sin culpas. Por lo tanto me armé de libros y paciencia y aproveché para investigar más a fondo el tema de las marcas; estaba empezando a escribir el libro de identidad y estrategia.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Entre los libros que me llegaron (me lo mandó mi socio Guille Andrade) hubo uno titulado Copywriting, de Mark Shaw un redactor publicitario británico de muy larga trayectoria. Pocas veces encontré un libro tan útil y práctico para la profesión como este, no solo me alentó a encontrar el placer por la escritura sino que además me tiró un “tip” realmente valioso para lograr discursos de marcas coherentes y relevantes con la estrategia del branding: el banco de palabras.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/08/un-banco-de-palabras-para-las-marcas.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-7476318495789820054?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-66060464617397690832011-07-29T09:16:00.000-07:002011-08-04T04:28:00.641-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span id="internal-source-marker_0.3813982689812181" style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">No, no escribieron nada nuevo simplemente los leí otra vez.</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Yo ya lo debiera saber, pero ¡qué bueno es volver a leer a los autores que alguna vez marcaron la diferencia (valga la humorada conceptual) en tu biblioteca! Si bien no soy una persona de marketing, siempre tuve mucho interés por el tema ya que me tocaba demasiado de cerca como para pasar por ignorante. </span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El primer libro de marketing que leí fue <i>Posicionamiento</i> de Al Ries y Jack Trout. Me encantó el concepto que manejaban y la claridad con la que sostenían sus premisas. Luego leí las 22 Leyes Inmutables del Branding y luego El Origen de la Marca. A pesar de que Al Ries cambió de compañero (armó dueto con su hija Laura), persiste la claridad y sobre todo lo inmensamente sensato de las recomendaciones y, de lo que ellos denominan, las “leyes” que gobiernan el comportamiento de los públicos. </span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br></span></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/07/el-pensamiento-estrategico-de-ries.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-6606046461739769083?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-54307439251405606142011-07-27T06:22:00.000-07:002011-07-27T06:27:28.159-07:00<span id="internal-source-marker_0.5008129337901543" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-lSMSn7A5-i0/TjAPMvanwXI/AAAAAAAAAHc/Me8irexlcTk/s1600/Bass1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="93" src="http://1.bp.blogspot.com/-lSMSn7A5-i0/TjAPMvanwXI/AAAAAAAAAHc/Me8irexlcTk/s320/Bass1.jpg" width="320"></a></div><span id="internal-source-marker_0.5008129337901543" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Un acto con insalvables consecuencias o cómo hacer para que no te pidan lo imposible</span><br><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Estábamos presentando la identidad visual para una marca nueva, no existía todavía en el mercado. Todo iba bien hasta que empezamos a mostrar las propuestas de diseño. La primer alternativa era un logotipo -o sea una identidad visual basada en el uso de las particularidades de las letras que formaban el nombre- y obtuvo algunos gestos de simpatía. La segunda mostraba un símbolo y el nombre de la marca estaba escrita con una elegante tipografía que la complementaba bien.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">A mí el símbolo no me dice nada</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">. Disparó alguien.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Sabés que a mí tampoco</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">. </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: small; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/07/presentando-el-simbolo.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-5430743925140560614?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-90205680387246129082011-07-14T14:34:00.000-07:002011-07-27T06:23:40.258-07:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-nLphOgZUFYI/Th9gQ7Mk_2I/AAAAAAAAAHE/J4Qecl80Wu8/s1600/CARTEL-202.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="http://3.bp.blogspot.com/-nLphOgZUFYI/Th9gQ7Mk_2I/AAAAAAAAAHE/J4Qecl80Wu8/s320/CARTEL-202.jpg" width="320"></a></div><br><span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.5007665745955429" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">¡Bien por Tigre! </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">o por Massa... </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">o por sus asesores...</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">¿Quién no está acostumbrado (y harto) de ver paredes pintadas, manoseadas, sucias de consignas partidarias y loas al intendente a cargo? En mi municipio el nombre del intendente está en cada pared sin dueño, en cada parada de colectivo, en cada poste de luz, en cada pasacalles. ¡Y eso que ya está en el poder! </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/07/branding-politico-creatividad-polucion.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-9020568038724612908?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-47523185400579045532011-07-12T08:28:00.000-07:002011-07-12T08:29:33.965-07:00<span id="internal-source-marker_0.5823980620419406" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Eran pasadas las nueve de la noche y seguíamos discutiendo. No sabíamos si éramos nosotros o si era nuestro cliente (ausente de esta reunión) el que confundía los términos del proyecto.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">- </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Hay algo que no entiendo ¿Tocamos o no tocamos la identidad? Porque nos contratan para cambiar la identidad, ¡pero parece que están esperando que les resolvamos un problema de ventas!</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Dijo uno, sin disimular en absoluto su frustración.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Cuarenta minutos más tarde nos dimos cuenta de que lo que ellos entendían por identidad tenía poco que ver con lo que veníamos discutiendo. Dos de nosotros estábamos pensando en símbolos, logotipos, tipografías y colores; mientras que otro mas </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">marketinero</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> pensaba en los productos que el cliente “debía” desarrollar para tener una oportunidad en el mercado. </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Pero... según lo que salía de las entrevistas que habíamos hecho, nuestro cliente esperaba una clave de comunicación que le permitiera romper la tendencia negativa de su economía (</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">chán</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">!).</span><br><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/07/el-territorio-de-la-marca.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-4752318540057904553?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>nacho avaloshttp://www.blogger.com/profile/15786402184237640153noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-83445336195886091082011-07-05T12:02:00.000-07:002011-07-07T06:02:52.402-07:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-DMAnVbsPwTg/ThNYDj3gQEI/AAAAAAAAAFY/1fFaT70y5ss/s1600/Heineken04.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="284" src="http://3.bp.blogspot.com/-DMAnVbsPwTg/ThNYDj3gQEI/AAAAAAAAAFY/1fFaT70y5ss/s320/Heineken04.jpg" width="320"></a></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.7616469481555187" style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Hasta marzo de este año la personalidad de marca de Heineken estaba basada en el arquetipo del &quot;<a href="http://www.youtube.com/watch?v=q4H8WHNTTDc&amp;feature=related">Juglar</a>&quot;: divertido, algo rebelde, siempre proponiendo una mirada irónica y humorística. Desde que Wieden Kennedy Amsterdam produjera los cortos </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">The Entrance</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> y </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">The Date</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> la marca mutó al arquetipo del &quot;<a href="http://www.brandsgym.com/noticias/branding/534-heineken-lanza-su-segundo-pelicula-qthe-dateq.html">Mago</a>&quot;.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Porqué los arquetipos</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El concepto de arquetipos  está basado en el pensamiento de Carl Jung y su postulado de que éstos forman parte de nuestro acervo psíquico ancestral. Los arquetipos son 12:</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span></span></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/07/arquetipo-de-marca-heineken-de-juglar.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-8344533619588609108?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-47032721226814894212011-06-28T11:45:00.000-07:002011-06-28T11:45:49.047-07:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-yFGYMRt8A24/Tgogg4v4CII/AAAAAAAAAFU/GPEJoLUWDuo/s1600/flechaPost2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="132" src="http://4.bp.blogspot.com/-yFGYMRt8A24/Tgogg4v4CII/AAAAAAAAAFU/GPEJoLUWDuo/s320/flechaPost2.jpg" width="320" /></a></div><br /><br /><span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.8003201211896005" style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El viernes pasado tuve el placer de dar una horas de clase para el Programa de Comunicaciones Integradas de Marketing de la Universidad Austral. Y como a veces sucede, uno de los alumnos, Miguel Ignacio Estrada, me aportó una joyita: una charla de Simon Sinek &nbsp;de Septiembre de 2010 para un TED. </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Sinek es autor del libro </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“Start with Why”. </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">En este libro reflexiona acerca de por qué algunas marcas logran niveles de lealtad y adhesión que les permite superar a sus competidores, aún cuando éstos sean igual de capaces y ofrezcan los mismos productos y servicios. &nbsp;Como no quiero que se pierdan nada de lo que dice, me callo y los dejo con el </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; vertical-align: baseline;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=qp0HIF3SfI4">TED</a>.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Coincidentemente, hoy aparece en Branding Strategy Insider un</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; vertical-align: baseline;"> <a href="http://www.brandingstrategyinsider.com/2011/06/creating-new-markets-through-brand-ideals.html">post de Mario Simon</a>,</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> consultor de Millward Brown, hablando de lo mismo: de la importancia de que las organizaciones compartan sus visiones para así lograr la preferencia de sus públicos estratégicos. Simon utiliza la misma terminología de Sinek pero aporta una buena dosis de estructura teórica (dentro de lo que un blog puede tolerar).</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Hace rato que en La Cocina venimos aconsejando que las marcas deben esforzarse por comunicar valores y visiones además de atributos y beneficios (la primera parte del libro de La Marca... está dedicada a este tema). Por eso me entusiasma muchísimo haber encontrado dos fuentes de información que dicen esto mismo de manera más apasionada y estructurada ya que a partir de ahora formarán también parte de mi arsenal de argumentos.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Recomiendo primero ver la charla de Sinek (es imperdible) para luego avanzar con la lectura de Mario Simon.</span></span><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-4703272122681489421?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-69381749328895064912011-06-14T23:19:00.000-07:002011-07-12T08:13:32.089-07:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=nfKSMMMJtrA"><img border="0" height="270" src="http://4.bp.blogspot.com/-o03Q1_ZqJkk/Thxj4FD2oQI/AAAAAAAAAFc/CEVHaNb7dZk/s320/Compu2JW.jpg" width="320"></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=nfKSMMMJtrA"><br></a></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Siempre me gustó escuchar buenas historias y siento cierta envidia de aquellos que las saben contar. Hace unos días, mientras miraba la WWDC 2011 de Apple en el Moscone Center de San Francisco, volví a ver a Steve Jobs presentarse en público. Mucho más delgado de lo que me acordaba pero igual de potente en escena, me hizo acordar a una corta historia que me contaron hace algunos años.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></span></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/06/narrativa-de-marca-la-poesia-del.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-6938174932889506491?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-52327182778671894382011-06-07T08:28:00.000-07:002011-06-07T14:05:27.238-07:00<span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.016484654697308643" style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Voy a hacer algo injusto: voy a criticar. </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: italic; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">En Bariloche hace algunos meses</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Me olvidé una campera, estoy a punto de empezar una travesía en kayak y me doy cuenta que la que pensaba llevar quedó en un estante en Buenos Aires. Salgo al centro de San Carlos de Bariloche esperando encontrar alguna solución -léase campera de repuesto. Paso el Centro Cívico y a pocas cuadras me encuentro rodeado de locales.</span><span style="background-color: transparent; color: #bf9000; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Entro a</span><span style="background-color: transparent; color: #bf9000; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“Salomon”. Negocio amplio, lleno de posibilidades, un mundo confuso para mí, pero sin dudas tentador y explícitamente </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: italic; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">outdoor</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">. Eludo a dos vendedores jóvenes por ser</span><span style="background-color: transparent; color: #bf9000; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">demasiado jóvenes. Miro los precios y leo las especificaciones técnicas (siglas, abreviaciones y sublogos en inglés que portan significados desconocidos para mí). Entre indeciso y culpable me retiro buscando algo más barato y menos extrovertido.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Una cultura diferente</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Salgo a mi derecha, camino media cuadra en dirección al Nahuel Huapí y en una esquina -esquinita- hay un negocio de ropa deportiva, tipo ski, tipo trekking, tipo todo eso que yo no hago pero que ahora necesito.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El vendedor, pelado como yo, pero en una versión mucho más deportiva -y no tan jóven </span></span><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/06/la-marca-ser-y-parecer-o-desaparecer-i.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-5232718277867189438?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-32412366971800199542011-06-02T09:50:00.000-07:002011-06-02T09:52:57.394-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span id="internal-source-marker_0.830335762188445" style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">No sé porqué algunos piensan que la marca es como una bomba de humo: podés hacer cualquier cosa sin que se den cuenta y encima salirte con la tuya. </span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Imposible.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Casi todas las organizaciones con las que nos encontramos tienen el mismo sueño: quieren ser como Nike o Chandon o Levis o Etiqueta Negra o Audi o Catena o...</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Todas, absolutamente todas, tienen grandes productos, de muy buena calidad, y para eso invierten PERMANENTEMENTE muchos recursos para seguir siendo líderes en sus respectivas categorías. La gloria sin el esfuerzo es algo que en el mundo de las marcas no se da, aunque algunos sigan sin creerlo.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">A propósito de este tema Eric Tsytsylin escribió un </span><a href="http://www.brandingstrategyinsider.com/2011/05/brand-building-is-function-the-new-emotion.html"><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; vertical-align: baseline;">post</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> para Branding Strategy Insider hace un par de días que es sumamente recomendable, para mi fue como un viento de aire fresco entre tanto verso marcario frívolo.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Se los recomiendo es corto, bueno y al pie, como debería ser.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Si el post de Tsytsylin te parece interesante, twitealo, comentalo en tu wall o simplemente hacé correr la nota, cuantos más sepamos del tema siempre es mejor.</span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Quickread:</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: italic; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br /><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: italic; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">“Un CEO pide a sus diseñadores tener productos creativos, divertidos y atrayentes como los de Apple. Los diseñadores mientras se retiran de la reunión piden entonces un CEO como Steve Jobs.”</span></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://www.brandingstrategyinsider.com/2011/05/brand-building-is-function-the-new-emotion.html"><img border="0" height="132" src="http://3.bp.blogspot.com/-BbWQYd2Y-Cg/Tee_UytSioI/AAAAAAAAAFM/aEraHsRDy7g/s320/fle-3.jpg" width="320" /></a></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br /><span style="font-size: small;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: italic; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> </span></span></div><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-3241236697180019954?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-789242768626885432011-05-31T08:44:00.000-07:002011-05-31T16:05:54.796-07:00<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-4m-8PehtD2E/TeV0K15631I/AAAAAAAAAFI/ri74KuHURuc/s1600/Pala2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="http://1.bp.blogspot.com/-4m-8PehtD2E/TeV0K15631I/AAAAAAAAAFI/ri74KuHURuc/s400/Pala2.jpg" width="400"></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-287D0t_aT7s/TeUMPdotHoI/AAAAAAAAAFE/kF5Ma2gQ9p0/s1600/Pala1.jpg" imageanchor="0" style="clear: 1em; margin-right: 1em;"><br></a></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Me he vuelto un gran entusiasta del lenguaje verbal, lo he dicho más de una vez: compramos historias (obviamente no soy el único que dijo esto alguna vez, pero doy fe de que me lo he escuchado decir en varias oportunidades). Y creo que muchas organizaciones subestiman, o para ser más franco, no se preocupan en absoluto del “lenguaje” de su marca. Yo creo que es esencial porque a través de las palabras que uno usa se sabe como uno piensa, y con las marcas pasa exactamente igual.</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Para aprender más del tema agregué a mi modesta colección de libros a un autor de peso: el <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Dr._Frank_Luntz">Dr. Frank Luntz</a>, muy notorio en el área del marketing político. Luntz es un “especialista en palabras”, sostiene que las mismas crean mapas mentales que luego influyen en nuestra percepción de la realidad y por consiguiente repercuten en nuestra forma de actuar. </span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">El trabajo del Dr. Luntz consiste en buscar la mejor combinación de palabras para lograr el mejor resultado posible -según el lado para el que trabaje. Una de sus recomendaciones más conocidas fue la de aconsejar al ex-presidente Bush de no hablar más de “calentamiento global” para en su lugar utilizar el término “cambio climático”, o sea quitarle rigor y drama a un tema bastante caliente (y dejar de hacerle prensa a su ex-contendiente).</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">La cuestión es que tengo el libro, su título es </span><a href="http://www.amazon.com/Words-That-Work-What-People/dp/1401302599/ref=sr_1_1?ie=UTF8&amp;qid=1306620672&amp;sr=8-1"><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: italic; font-weight: bold; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Words that Work</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"> y como buen autor americano nos ofrece 10 REGLAS:</span><br><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-weight: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline;"></span></span></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/05/marcas-que-la-pegan-con-palabras.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-78924276862688543?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-61392234425682832442011-05-25T14:16:00.000-07:002011-05-25T14:18:17.695-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">¡¡¡Excelente análisis de Frank Vial, Director Estratégico de Landor en San Francisco (y encima un lindo gráfico para entender el modelo de lo que propone)!!!</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Si acaso:</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></div><ol style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">están intrigados de cómo debería trabajar una marca en este nuevo mundo viral</span></li><li><span style="font-size: small;">si sienten al cliente como un potencial descuatizador de marcas</span></li><li><span style="font-size: small;">tienen miedo de que una buena estrategia caiga en manos enemigas</span></li></ol><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">No dejen de leerlo... y de aceptar el desafío que propone.</span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br /></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-size: small;"><a href="http://www.landor.com/index.cfm?do=thinking.blog&amp;post_id=25468#top"><span style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;">CLICK AL LINK :)</span></a></span></span></div><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-6139223442568283244?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-18064481890987663192011-05-24T08:33:00.000-07:002011-05-24T15:52:34.934-07:00<div class="separator" style="clear: both; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"></span><a href="http://1.bp.blogspot.com/-n38EZ7_r-MI/TdvLh2owRpI/AAAAAAAAAFA/pUWR_QqG2vM/s1600/IlusMac2Desat930.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="155" src="http://1.bp.blogspot.com/-n38EZ7_r-MI/TdvLh2owRpI/AAAAAAAAAFA/pUWR_QqG2vM/s400/IlusMac2Desat930.jpg" width="400"></a></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><style><!-- /* Font Definitions */@font-face {font-family:Arial; panose-1:2 11 6 4 2 2 2 2 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;}@font-face {font-family:Times; panose-1:2 0 5 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;}@font-face {font-family:Cambria; panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0in; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}a:link, span.MsoHyperlink {color:blue; text-decoration:underline; text-underline:single;}a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed {mso-style-noshow:yes; color:purple; text-decoration:underline; text-underline:single;}p {margin:0in; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Times; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Times; mso-bidi-font-family:"Times New Roman";}@page Section1 {size:8.5in 11.0in; margin:1.0in 1.25in 1.0in 1.25in; mso-header-margin:.5in; mso-footer-margin:.5in; mso-paper-source:0;}div.Section1 {page:Section1;}--></style> </div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 150%;"><span style="font-size: small; line-height: 150%;"> </span><span style="font-size: small;">Podría haber salido mal, podría haber sido otro fracaso. Pero salió increíblemente bien y entonces… ¡¡¡TENEMOS UN CASO!!!</span><span style="font-size: small; line-height: 150%;"><br><br></span><span style="font-size: small;">Eric Tsytsylin, contribuyente al <a href="http://www.millwardbrown.com/Sites/mbOptimor/Default.aspx">MillwardBrown Optimor</a>, hizo un <i>guest post</i> en Branding Strategy Insider dando cifras y datos acerca del éxito de los locales de Apple y también comentó acerca de la -ahora obvia- visión innovadora de Steve Jobs al crearlos.</span><span style="font-size: small; line-height: 150%;"><br><br></span><span style="font-size: small;"><b>Los “templos de las marcas”</b></span><span style="font-size: small; line-height: 150%;"><br></span><span style="font-size: small;">A mediados de 2000, Jean Nöel Kapferer publicó su tercer libro de marcas: <a href="http://www.amazon.com/Reinventing-Brand-Jean-Noel-Kapferer/dp/0749435933/ref=sr_1_3?ie=UTF8&amp;s=books&amp;qid=1305915595&amp;sr=1-3"><i>[re]-inventing the brand</i></a>. En este caso el libro es bien anglo: rápido de leer, tips, reflexiones prácticas y menos densidad teórica que el anterior (lo que a veces no viene mal cuando uno está apurado). En el capítulo 15 del libro, <a href="http://www.kapferer.com/">el gurú francés</a> promueve la idea de que las marcas deben recuperar la relación con sus públicos y dedica unas cuantas hojas a dejar bien en claro el rol que deberían jugar los locales de venta al público: “Se crea una relación cuando estos lugares dejan de ser un simple almacén para convertirse, en cambio, en un lugar donde se comparte una pasión”.</span><span style="font-size: small; line-height: 150%;"><br><br></span><span style="font-size: small;">Apple inauguró su primer local en mayo de 2001 y, a  la luz de los resultados, hoy podemos decir que siguió la receta al pié de la letra pero, además, tenía otras cosas que había que tener para poder hacerlo:</span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 150%;"><span style="font-size: small;"><br></span></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/05/apple-de-disney-lo-mejor.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-1806448189098766319?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-47217006229693264532011-05-17T13:00:00.000-07:002011-05-17T13:05:41.063-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><style><!-- /* Font Definitions */@font-face {font-family:"Courier New"; panose-1:2 7 3 9 2 2 5 2 4 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;}@font-face {font-family:Wingdings; panose-1:5 2 1 2 1 8 4 8 7 8; mso-font-charset:2; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:0 0 65536 0 -2147483648 0;}@font-face {font-family:Calibri; panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;}@font-face {font-family:Cambria; panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0in; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-ansi-language:ES-TRAD;}p.MsoListParagraph, li.MsoListParagraph, div.MsoListParagraph {margin-top:0in; margin-right:0in; margin-bottom:0in; margin-left:.5in; margin-bottom:.0001pt; mso-add-space:auto; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-ansi-language:ES-TRAD;}p.MsoListParagraphCxSpFirst, li.MsoListParagraphCxSpFirst, div.MsoListParagraphCxSpFirst {mso-style-type:export-only; margin-top:0in; margin-right:0in; margin-bottom:0in; margin-left:.5in; margin-bottom:.0001pt; mso-add-space:auto; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-ansi-language:ES-TRAD;}p.MsoListParagraphCxSpMiddle, li.MsoListParagraphCxSpMiddle, div.MsoListParagraphCxSpMiddle {mso-style-type:export-only; margin-top:0in; margin-right:0in; margin-bottom:0in; margin-left:.5in; margin-bottom:.0001pt; mso-add-space:auto; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-ansi-language:ES-TRAD;}p.MsoListParagraphCxSpLast, li.MsoListParagraphCxSpLast, div.MsoListParagraphCxSpLast {mso-style-type:export-only; margin-top:0in; margin-right:0in; margin-bottom:0in; margin-left:.5in; margin-bottom:.0001pt; mso-add-space:auto; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-ansi-language:ES-TRAD;}@page Section1 {size:8.5in 11.0in; margin:1.0in 1.25in 1.0in 1.25in; mso-header-margin:.5in; mso-footer-margin:.5in; mso-paper-source:0;}div.Section1 {page:Section1;} /* List Definitions */@list l0 {mso-list-id:563220226; mso-list-type:hybrid; mso-list-template-ids:-1249868842 1713161130 67698691 67698693 67698689 67698691 67698693 67698689 67698691 67698693;}@list l0:level1 {mso-level-start-at:0; mso-level-number-format:bullet; mso-level-text:-; mso-level-tab-stop:none; mso-level-number-position:left; text-indent:-.25in; font-family:Calibri; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}@list l0:level2 {mso-level-number-format:bullet; mso-level-text:o; mso-level-tab-stop:none; mso-level-number-position:left; text-indent:-.25in; font-family:"Courier New";}@list l1 {mso-list-id:1188175930; mso-list-type:hybrid; mso-list-template-ids:569776842 1713161130 67698691 67698693 67698689 67698691 67698693 67698689 67698691 67698693;}@list l1:level1 {mso-level-start-at:0; mso-level-number-format:bullet; mso-level-text:-; mso-level-tab-stop:none; mso-level-number-position:left; text-indent:-.25in; font-family:Calibri; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}ol {margin-bottom:0in;}ul {margin-bottom:0in;}--></style> </div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el juego de casos que hacemos en el Seminario de Gestión de la Imagen Corporativa de la MGCO, invertimos mucho tiempo en descubrir y develar los valores de las marcas que figuran en los casos que planteamos. Lo hacemos porque la teoría dice que es por allí por donde hay que empezar, pero más importante aún: porque funciona así en el mundo real.</span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Este viernes pasado terminamos el seminario como usualmente hacemos: con los equipos presentando las estrategias de identidad que fueron construyendo a lo largo del último mes. Y como usualmente suele suceder, me sigo asombrando de cómo lo que, hasta hace poco, parecía confuso y lleno de lugares comunes se convierte en una estrategia brillante y atractiva una vez que se encuentran los valores claves para crear una identidad de marca sólida y relevante.</span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">En el trabajo de todos los días pasamos por la misma tortura (los que padecen esta etapa saben que no exagero). Pero hay algunas herramientas y pasos que ayudan: </span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><br></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/05/valores-de-marca-la-llave-de-la.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-4721700622969326453?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-49528191089809561622011-05-13T10:57:00.000-07:002011-05-17T12:31:25.963-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><style><!-- /* Font Definitions */@font-face {font-family:Calibri; panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;}@font-face {font-family:Cambria; panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0in; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:Cambria; mso-fareast-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-ansi-language:ES-TRAD;}@page Section1 {size:8.5in 11.0in; margin:1.0in 1.25in 1.0in 1.25in; mso-header-margin:.5in; mso-footer-margin:.5in; mso-paper-source:0;}div.Section1 {page:Section1;}--></style> </div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: small;">A cada consultor su definición, sin embargo una búsqueda en algunas fuentes teóricas -y el diccionario (Merriam-Webster en este caso)- quizá pueda ayudarnos.</span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br></span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: small;">Una de las definiciones del término <i>character </i>en inglés es: característica saliente de una persona. Es quizá por esta razón que algunos solapan o usan como &quot;sinónimos&quot; los conceptos de Brand Character y Personalidad de Marca. </span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br></span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: small;">Sin embargo el uso más extendido del BC en los textos y en las organizaciones refiere a los valores o características más salientes de una marca. Mientras que la Personalidad de la Marca refiere a las características antropomórficas que esta puede adquirir, tanto desde los rasgos de la personalidad como de sus cualidades &quot;socio-econo-físicas&quot; (¿existe?).</span><br></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/05/brand-character-y-personalidad-de-marca.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-4952819108980956162?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-224327682696366192011-05-07T08:31:00.000-07:002011-05-17T12:33:13.615-07:00<div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><style>@font-face { font-family: "Cambria";}p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 12pt; font-family: "Times New Roman"; }div.Section1 { page: Section1; }</style> </div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: small;">Hace un tiempo compré en Amazon el libro <i>Brand Meaning </i>de <a href="http://www.markbatey.net/" style="color: #0b5394;">Mark Batey</a>. Lo cité en la bibliografía de mi propio libro y, en su momento, hice un comentario en el <a href="http://lacocinaidentidaddemarcas.blogspot.com/2010/02/el-significado-de-la-marca.html" style="color: #134f5c;">blog de La Cocina</a>. La cuestión es que al día siguiente del post Batey me escribe un mail agradeciendo mis conceptos acerca de <i>Brand Meaning</i>. </span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br></span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: small;">Tiempo después me escribe de vuelta diciéndome que por cuestiones de trabajo venía a Buenos Aires y que quería aprovechar para conocerme y charlar del tema de las marcas. Nos juntamos en La Cocina y hablamos de marcas, experiencias personales, coincidencias y expectativas; resultó ser cálido, dinámico (como todo gringo en una misión) y todo un estudioso del tema.</span></div><div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"></span><br></div><a href="http://lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com/2011/05/brand-meaning-en-espanol.html#more">Más información »</a><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-22432768269636619?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6430556115112814698.post-32279687156283413622011-05-06T22:33:00.000-07:002011-05-07T08:40:14.030-07:00<style>@font-face { font-family: "Cambria";}p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 12pt; font-family: "Times New Roman"; }a:link, span.MsoHyperlink { color: blue; text-decoration: underline; }a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed { color: purple; text-decoration: underline; }div.Section1 { page: Section1; }</style> <div class="MsoNormal" style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span lang="ES-TRAD">Hace pocas horas terminé de dictar el cuerpo teórico de mi seminario anual de Estrategia de Identidad de Marcas en la <a href="http://web.austral.edu.ar/comunicacion/mgco/">MGCO</a> de la Universidad Austral. La novedad para este año fue que como texto académico principal se utilizó el libro que publicamos el año pasado con <a href="http://lacrujialibros.com.ar/catalog/product_info.php?products_id=9445">Editorial La Crujía</a>: LA MARCA, Identidad y Estrategia (el nombre de este blog no es casual). Libro que justamente fuera gestado con la idea de poder ofrecer una síntesis de lo que "se viene hablando" en el tema de marcas, y que además ofrezca un modelo teórico de abordaje sencillo y viable para cualquier organización que quiera poner en juego el valor de una marca.<br /><br /><br />Como profesor de una materia que habla del tema de las marcas, estoy satisfecho con el hecho de tener un libro que logra conjugar muchas de las distintas teorías que se manejan en la actualidad y que se plasman con ejemplos locales que ayudan, y mucho, a entender más acabadamente la teoría que hay detrás de las diferentes decisiones de comunicación.<br /><br />Sin embargo en estos días de clase fui conciente de que todavía hay mucho por comentar, por profundizar y por descubir. Y este es el motivo central del blog: que sea una prolongación del libro y que como tal retome algunos de los temas que allí se han planteado, que sume nuevos ejemplos, que intente perfeccionar algunos de los modelos que se proponen y que agregue reflexiones pertinentes producto de mi actividad diaria como consultor de marcas en <a href="http://www.lacocina-identidad.com/">La Cocina Identidad de Marcas</a>.<br /><br />A los que ya tienen el libro en su poder seguramente les resulte más fácil encadenar muchos de los futuros posts con las bases teóricas ya abordadas en su texto; a pesar de ello haré los esfuerzos necesarios para que los que no lo tienen no queden huérfanos de contenido. Espero lograrlo y si no lo hago por favor no se queden en silencio y con la duda: aporten al blog con su queja, pedido o sugerencia.</span></span></div><div style="font-family: Arial,Helvetica,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Hasta lo que viene...</span></div><div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/6430556115112814698-3227968715628341362?l=lamarcaidentidadyestrategia.blogspot.com' alt='' /></div>Tito Avaloshttp://www.blogger.com/profile/14733025353155223939noreply@blogger.com3